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1月26日，抖音和央视春晚联合宣布，抖音成为2021年央视春晚独家红包交流合作伙伴。 据悉，除夕晚上，抖音在春晚直播期间将分为12亿元。
事实上，这几年春晚红包是互联网巨头们争夺的合作项目。 2015年以来，微信、支付宝(Alipay )、淘宝、百度、快手等层出不穷。
央视春晚红包盘点
(1) 2015年：微信“摇”发5亿美元现金红包；
2015年，腾讯以5303万元获得央视羊年春晚独家合作权。 春晚直播期间，用户通过微信“摇”功能，抢到了各企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信现金红包。
根据微信官方公布的数据，除夕全天微信红包收发总量达到10.1亿次，除夕从20:00年至初一00:48年，春晚微信动荡互动总量达到110亿次，峰值为8.1亿次/分。
另外，根据第三方机构公布的数据，短短两天内，微信支付绑定的银行卡数量就达到了2亿张，支付宝(Alipay )为此花了8年时间。
(2) 2016年：支付宝(Alipay )发行8亿红包，其中2亿平分给聚集五福的用户；
2016年，支付宝(Alipay )成为央视春晚独有的合作交流平台，以“传递红包、福气”的新玩法，一边与观众交流，一边给观众带来年关的味道和欢乐。 4届人气红包，加上零点的集齐五福平分大奖，红包总额达到8亿元。
此外，支付宝(Alipay )公布的数据显示，据除夕报道，支付宝(Alipay )“咻”对话平台总参与次数达到3245亿次。 共计208个国家和地区的用户参加了福卡互动，791405名用户聚集了五福，平分了2亿15，000万大奖。
(3) 2018年：淘宝春晚当天发行6亿红包；
2018年2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动，春节期间发行总额超过10亿个现金红包。 其中，在春晚直播的过程中，淘宝将发放6亿春晚红包和奖品。
根据阿里巴巴公布的数据，截至除夕夜23点，1亿多人边看春晚边参加手机淘宝交流，分布在全国各地和全球212个国家和地区。
(4) 2019年：百度将在春节“独揽”9亿美元的现金红包。
2019年，百度成为央视《春节联欢晚会》独家网络互动平台，参与春晚红包互动。 观众可以通过摇晃、搜索、小视频等各种方法得到红包。
数据显示，全球用户参与百度APP红包交流活动次数达208亿次，共分9亿现金红包大奖，百度APP日活从1.6亿直接冲进3亿。(5) 2020年：牵手春晚发10亿美元现金红包
2019年末，快手宣布成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴，成为获得春晚红包活动的第一个短视频APP。
从1月24日晚8点至次日凌晨，快递发放了10亿元现金红包。 其中包括221万个“锦鲤红包”。 金额从66.6元到2020元不等，除了看视频抢红包外，还准备了快递券和优惠券福袋。
根据快手大数据研究院公布的《2020年春晚数据报告》数据，2020年快手春晚直播间累计观众数为7.8亿人，红包站外共享次数超过5.9亿人，累计参与国家和地区数为212人。
互联网巨头入局春晚背后
互联网巨头纷纷砸钱的背后，到底隐藏着什么样的门呢？ 数据显示，2003年至2020年，央视春晚收视率在30%左右，春晚可以说是影响全国和世界的媒体事件。 春节红包是年俗文化中不可缺少的象征，含有美丽的寓意。 春晚的红包，也成为了维持中国人友谊的最好方法之一。
现在，互联网的人口红利正在消失。 虽然到了今天，新的成本越来越高，但通过赞助春晚，可以迅速扩大品牌知名度。 更重要的是，红包的相互作用带来了巨大的用户流量。 虽然费用昂贵，但如果能够获得足够多的新用户，性价比就非常高。
另外，互联网巨头推进自身支付业务也是入局春晚的一大原因。 1月29日，抖音支付将在抖音APP内正式上线。 这意味着用户可以在支付时选择抖动色调支付。 压岁钱可以重新培养用户的支付习惯，让用户维持更久。
文/上海蓝盟 IT外包专家
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