“节目的开幕！”这是Apple最近发出的邀请函。
美国时间3月25日（北京时间3月26日凌晨1点），苹果春季发布会将在加州库比蒂诺的乔布斯剧院举行，紧邻苹果新总部。预计Apple将在此次会议上发布。流媒体视频和新闻订阅服务。
这意味着苹果公司现任首席执行官蒂姆库克将在公司工作八年后，大胆推动苹果公司从硬件公司转型为数字内容公司。
自2007年推出iPhone以来，Apple一直引领全球智能手机的发展趋势，将公司的收入和利润提升到一个新的水平。但苹果现在面临困境。——三大硬件产品，如智能手机，个人电脑和平板电脑，都停滞不前。在iPhone的奢侈品定位遭遇挫折后，它已转向软件内容领域寻找机会。
在此次发布会之前，Apple很少推出各种硬件产品，主要是为了避免模糊3月25日会议的焦点。
转变为数字服务
近年来，全球智能手机遇到了创新瓶颈，产品越来越近。 iPhone的光环和溢价正在下降。此外，苹果最近的两代iPhone价格继续上涨，全球经济下滑也导致iPhone销量下滑。这迫使苹果公司在中国和其他市场对iPhone进行定价以刺激购买。
但很明显，如果新款iPhone没有重大创新，预计销量不会高速增长。 Apple Watch和HomePod等其他硬件新产品在短期内也难以实现增长。然后，很自然地扩展到软件领域。
事实上，Apple从来就不是一家纯粹的硬件公司，它以其出色的硬件产品和独特的软件生态系统形成了今天的Apple。
以今年第一季度的业绩为例，苹果的总收入为843亿美元，其中服务业务收入达到109亿美元，比去年同期增长19％，占12个占总收入的百分比。
这些业务包括App Store，Apple Pay，云服务和App Store搜索广告。
库克在性能会议上透露，Apple Music的付费用户达到了5000万，创造了有史以来最高的季度音乐收入。 Apple Pay的季度交易量达到18亿，是去年同期的两倍。 Apple News正在推出美国和澳大利亚的三个国家——每月活跃用户达到8500万。
但只有约12％的收入表明苹果并非“软”。华尔街一直在评估苹果与硬件公司的关系，而苹果并未享受软件公司的溢价。这次Apple必须做得更多。
在媒体报道方面，除了推出原创内容和新闻订阅服务外，Apple还计划推出付费游戏订阅。简而言之，Apple积极参与内容制作和发行，使得该板块更大。
据悉，苹果将增加视频和新闻订阅，并可能推出类似信用卡的服务。 Apple也可能会讨论将所有这些数字服务合并为一个大包，类似于亚马逊流行的Prime会员。 Apple讨论了为订阅多项服务的用户提供折扣的可能性。
此外，Apple还在寻求其App Store的付费游戏订阅以及与潜在合作伙伴的讨论。该服务不会提供类似于谷歌Stadia的新的基于云的流式视频游戏服务，该服务将专注于iPhone和iPad，并捆绑来自不同开发者的付费游戏，消费者可以每月访问这些游戏。游戏。
Wedbush Securities的分析师Dan Ives表示：“这是苹果的关键转变。我们认为，这是该公司自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。库克和苹果公司面临着提供服务的巨大压力流媒体内容可能是增长的关键。“
Apple的原创视频有望在年底前推出
彭博社报道称，苹果公司对视频服务的抱负非常雄心勃勃，目前正在关注的原创内容预计将在今年年底之前上市。与此同时，招募具有电影和电视节目经验的人士，赢得包括艾美奖和奥斯卡奖在内的奖项。
据悉，苹果的原创内容将于今年年底前推出。目前尚不清楚Apple的原始内容是专门用于Apple设备，还是将其分发到Android设备或其他渠道。
Apple设备更新的一个主要组件将具有访问HBO，Starz和Showtime等提供商提供的内容包的功能。——与亚马逊的频道类似。 Netflix和Hulu将不会参与其中。
然而，苹果跨境视频制作的前景仍未得到很好的判断。作为Apple的新合作伙伴，无论是好莱坞电影公司，电影明星，报纸或杂志出版商，还是与这家科技巨头合作。非常谨慎，或与Apple的竞争对手Netflix和亚马逊合作。
其次，旧的竞争对手Netflix，亚马逊，Hulu等在内容上的投入远远超过Apple。艾夫斯表示，Netflix，亚马逊，沃尔特迪斯尼，Hulu和AT＆T每年至少投入200亿美元的内容，而苹果今年的总投资额约为10亿美元。他认为Apple需要收购一家大型视频内容公司。但苹果并非没有优势。多年来，苹果已经促成了大量高端用户。截至目前，Apple拥有至少14亿个有源设备。这些用户群具有高粘度和强大的支付能力。 Apple只需要开发一个可以将内容推送给数亿潜在观众的应用程序。
Apple News是一个新标签，它将来自报纸，网站和杂志的新闻整合到iPhone，iPad和Mac上的Apple News应用程序中。
据报道，苹果计划每月收取约10美元。该服务将成为即将推出的iOS 12.2软件更新的一部分，该更新将重新设计Apple News应用程序的图标和界面。
《纽约时报》和《华盛顿邮报》不属于此服务，但会涉及《华尔街日报》和Vox。
Apple基于去年收购的Texture应用程序开发了该服务。 Texture允许用户订阅200多种杂志，其中大部分将转到Apple的新服务。
Ives在最近的一份报告中写道：“考虑到该公司庞大的用户群和无与伦比的品牌忠诚度，我们认为Apple在中期（3至5年）已达到1亿订阅量。随着时间的推移，卷是一个现实的目标，转化为每年70亿至100亿美元的收入来源。“
但是，相比苹果的庞大数量，每年10亿美元的流量实在是无关紧要。英国《金融时报》援引高盛分析师的一份报告称，即使有2000万人订阅每月15美元的服务，到2020年该服务的年收入仅为36亿美元（仅相当于苹果去年的2656）。总销售额的1％为十亿美元）。
CNBC还引用了高盛分析师的话说，“尽管新的视频和新闻产品可能会增加iPhone的粘性，但它似乎不太可能对苹果产生重大影响。”

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